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慕赫澜品牌元年:大道不孤 始得玉成

发布日期:2021-11-23 19:41   来源:未知   阅读:

  无锡不锈钢网,中国最务实的无锡不锈钢市场行业门户行情信息官网,无锡不锈钢网,市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%;而福布斯数据认为,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。颜值经济崛起,护肤消费者愿意为美丽付出更高溢价;

  而根据2020第一财经商业数据中心报告显示:相比其他代际,Z世代“防初老”意识的年龄整体提前,相比90后的23-25 岁和85后集中在25岁以后,Z世代尤其注重颜值消费。以90后、Z世代为代表众多成分党衍生,具有功效与专业品质的护肤品是他们消费时主要考虑的因素。

  围绕这一趋势,聚焦90后-Z世代护肤需求为重心定位,专注于“防初老、抗衰老“领域的肌肤管理品牌-慕赫澜iMoonElan,以前沿的抗衰功效成分、尖端的护肤科技成果,运筹入局开启新的征程。

  在公司及品牌创始人孙传兵看来,押注功效科技护肤领域,无疑是最为正确的决定。300余天以产品经理的身份与研发合作团队一起,见证了很多重要时刻,从顶层设想、行业定位到研究开发、到样品数百次测试和数月亲测跟踪使用。一路上,析测市场国际大牌产品及其成分,筛选试用配方产品.....过关斩将,经历了从单产品到多产品矩阵,从护肤抗衰成分产业链的“纵向”深耕,到“横向”以注重”功效成分,整合三大产品系列并有序逐步完善搭建品牌平台化系统运作。

  慕赫澜iMoonElan作为上海华奈科技有限公司(以下简称华奈科技)旗下专注于防初老、抗衰老领域功效科技护肤管理品牌,创立之初坚定仅与具国际标准资质生产科研护肤机构合作,以制药的标准在功效护肤领域布局,并总结出自身独特的配方特色:”肌源NOSP⁺”即“肌源复式增效⁺”产品技术方案,逐步建立起自身的竞争壁垒。

  而这品牌自信底气来自于研发生产层面、 品牌建设层面、产品矩阵层面 三大维度的战略布局。

  根据中国女性护肤需求研究发现,在20-30岁女性关注的预防初老问题中,“脸部细纹、松弛、眼部鱼尾纹、黑眼圈”的关注度最高。

  在 20-25岁区间,肌底修护能力的逐渐减弱是导致潜在纹出现的重要原因,日积月累将形成“可见的皱纹”显现初老迹象。

  23-30岁 由于工作压力、熬夜、屏幕辐射,外部环境污染、光老化等因素以及自身肌底胶原蛋白流失、肌肉变细,导致肌底空洞,面部结构由饱满逐渐松弛呈现衰老现象。

  品牌创始人孙传兵认为:“东西方女性因为肤色、饮食、肌龄衰老的差异,并不是所有进口护肤品适合国人肤质,尤其是功效抗衰类产品;对中国消费者来说,所选择的护肤品是否符合肤质需求和有效,是衡量标准之一。基于此慕赫澜产品不仅要做到安全有效,要让客户看得到肌肤的改变,这是产品底线”。在抗衰护肤产品领域,国际护肤技进步,处事态度严谨,环保意识深入人心,慕赫澜品牌也体现了这些特点:低调、专注功效科技、⾼品质、不急进;以品质构筑产品的核心竞争力。坚持“护肤源于自然,由科技实现“发展理念, 形成自身实践特色的“肌源NOSP⁺复式微生缓释增效”产品技术方案,甄选自然草本植物成分X海洋(O)生物精华成分X明星科技(S)成分X科技专利(P)成分,实现1+1+1+1>4的稳定功效。

  据介绍,在其抗衰系列产品中海洋生物精华成分如:海茴香提取物、大、小叶海藻类提取物、鲟鱼籽酱提取物;以及市场大热的抗衰明星成分:玻色因、富勒烯、多肽类及玻尿酸科技成分,植物本草成分如:瑞士雪绒花提取物、西洋接骨花、北非雪松提取物、积雪草提取物、库拉索芦荟叶提取物等;几乎每个单品的海洋精华成分和植物本草自然成分配合总数在5-6种左右。

  品牌创始人孙传兵在功效成分部分介绍:“ 一款好的功效性护肤品不是一个成分就能解决的,而是多种成分和原料和整个配方来解决。好的功效性护肤品也讲求科技和艺术之美,力求使每⼀款科学配方都能有效地发挥其护肤功效“。

  生产方面,慕赫澜产品特别注重⽣产的每⼀个细节,所有产品均生产包装于10万级具有GMP制药标准的公司,严格按照美国CTFA和欧盟COLIPA行业品质管理规定进行产品开发和测试,,所合作生产企业迄今已有20年的研发和生产管理经验。所合作供应商在国际原料供应方面目前已与GER-BASF、FRA-Clariant、CH-Rhodia原料建立了合作伙伴关系。

  慕赫澜品牌以稳固实力的合作企业为依托、完善的产品结构支撑、先进的技术研发和产品测试实力赋能,为产品品质“保驾护航”,以“自然、科技、安全、品质、”呵护级的护肤产品,为懂得生活的知性消费者提供高品质护肤体验。

  目前针对22-30岁消费者群体在防初老产品细分领域,慕赫澜已经向药监局备案了2大系列四款产品,慕.时空光年系列三款产品为:凝时初颜淡纹焕活精华露(时光水)、凝时蓝颜抚纹紧致精华液(孔雀蓝瓶)、凝时睛彩淡纹紧致眼霜(睛彩眼霜)三大产品矩阵。

  针对20-35岁消费者日常补水保湿基础护肤中,主推澜.美肌弹润系列,目前已备案植萃悦颜水肌弹润精华液(美肌精华)单品。

  针对20-30岁东方女性最关注的面部潜在纹、细纹等预防初老问题上,以时空光年系列中凝时初颜淡纹焕活精华露(时光水)和凝时蓝颜抚纹紧致精华液(孔雀蓝瓶)最具代表性,根据实际使用跟踪功效测试报告显示,受试者同时使用时空光年系列28天之后,视觉评估改善面部松弛提升苹果肌紧致显著性提升4.68%,法令纹深度减少15.47%,肌肤紧致提升10.35%,堪称“液态热玛吉”。

  另一大核心单品针对熬夜族推出的奢护级凝时睛彩淡纹紧致眼霜,根据实际使用跟踪功效测试报告显示,可体验眼周肌肤 5秒主动渗透,60秒透皮吸收,120秒瞬时见效,120小时长时间可感受眼部肌肤舒缓盈润。具有显著改善眼袋、淡化眼部细纹、黑眼圈的功效。能实现熬夜差旅约会一支急救。

  针对20-35岁消费者敏感肌肤防护需求中,未来将重金研发赫.舒敏修复系列 敏感肌防护专业产品。自此慕赫澜品牌在功效护肤板块产品矩阵已经布局,三大系列刚好覆盖了不同护肤需求的目标消费人群。

  品牌创始人孙传兵透露:“今年4月第一个系列上市之后,慕赫澜还将在下半年集中资金在已有的产品基础上进行研发创新,根据不同功效护肤需求完善三大系列产品矩阵”。这也意味着慕赫澜把不同年龄的消费圈层需求摆到了更为重要的位置。

  “内在的功效要能打,外在的颜值要惊艳”孙传兵对产品系列形象建设讲解时表示。时空光年系列以孔雀蓝色为主色,美肌弹润系列以孔雀绿为主色分别进行产品外观设计,通过极具年轻时尚高级感的色彩运用,赋予产品神秘优雅又充满灵气的格调,细节中传递着品牌的艺术美感和对生活热爱的力量。

  5.品牌建设层面:洞察年轻消费需求,放大品牌内核,构建慕赫澜发展“双循环”

  慕赫澜品牌目标消费群体为20-35岁左右,对护肤功效、品质高要求的知性女性。定位为中高端“防初老、抗衰老”功效科技护肤产品,更懂中国女性肌肤需求的大牌平替护肤品。无论是从功效科技、配方成分、高品质管控上,还是其高级感的品牌形象上,都可体现中高端这一品牌定位。

  慕赫澜在品牌内核方面认为:“现代女性都希望拥有完美、健康的肌肤,不仅赋予我们年轻的光彩,更是健康内在平衡自信的表现;而化妆之美在于表面,整容之美在于改造,护肤之美才能恒美自然。自然的规律避不开衰老,但至少有助于我们对美丽人生的追求,延缓衰老的时间,展现当下更完美的自己”

  品牌建设元年,慕赫澜对Logo及Slogan都进行全新演绎,慕赫澜iMoonElan,将象征“爱”的字母“i”以活力气泡轻盈感无限放大,体现着护肤科技成分的活性和大小分子对于肌肤呵护;“Moon”以月牙形意传递月光柔美,更是光泽莹洁的肌肤之美;“Elan” 意为热忱闪耀自信,全音意与“慕赫澜”接近。品牌正是对美丽事业的热忱,希望每位女性发现自身的闪光点,从肌肤到气质到心态,展现自然自信的 “美”一面。

  以“定格美一面”的全新Slogan,力求把品牌的定位及关怀传递给消费者。“定格美”既是品牌专注于防初老、抗衰老的主旨,也与消费者需求深度链接。品牌创始人孙传兵表示:“在“定格美一面”这句口号里,既有崇尚“美”的一面,也有强调“每”个人的一面。每个人都有自己的青春闪光点。每个人的“每一面”都可以很从容、很自信。这个Slogan与品牌内核和创立团队的初心是一致的”。

  与此同时,搭建慕赫澜品牌最大化的品牌传播生态媒介环境,以社交化+社会化+直播视频+KOL口碑营销+内容IP营销为战术手段,从形象、认知、情感和口碑,形成一个完整的消费者社交传播路径;在积累了品牌声量之后,将选择具有影响力的明星艺人合作,提升品牌势能影响力。

  慕赫澜也正筹备进驻天猫、京东等电商平台,布局社交零售私域渠道及完善双微一抖一红加一快,以提升产品品牌的知名度,并联合知名MCN机构及社交化营销渠道,逐步提升品牌和产品的影响力。

  在一系列前瞻性的战略布局和行之有效的措施下,修炼内功与借助外力紧密结合,从产品力到品牌力,加快市场布局形成品牌号召力。慕赫澜创始团队始终以世界的眼光、国际的标准、中国的方案将东方自然护肤理念融合国际尖端的护肤科技,向世界传递东方美学护肤价值,矢志打造具有国际影响力的、令人尊敬的科技护肤品牌。

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