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“低价包邮”须防另有玄机

发布日期:2021-11-24 22:20   来源:未知   阅读:

  “价格也太豪横了点吧!”杨女士是个网购达人。最近,众多网购平台的低价商品刷新了她的网购记录,她分别从某平台上的两个店铺,给女儿买了一个5毛钱的发圈,和一个2毛钱的扣子,“居然还包邮”。(11月11日

  在低价包邮的驱使下,很多消费者感受到“薅羊毛”的乐趣,也有人不知不觉就积累了很多鸡肋商品。据报道,这种低价商品并非个例。在某个购物APP上,低价包邮商品铺天盖地,比如1.8元的圣诞发饰、1.5元的干花,甚至有0.2元的发卡,都让消费者怀疑自己的眼神。有网友调侃:“离谱得让我都不忍心下单。”

  5毛钱的发圈、7毛钱的数据线毛钱的夹子……打开各种购物网站,很多商品不但低价,而且还包邮!简直叫人不敢相信。不过,有调查发现,这些“价格感人”的商品,看上去好像是个亏本买卖,事实上背后隐藏着商家的“玄机”。

  浙江绍兴诸暨一家经营袜子的商家告诉记者,此前某家成立于海外的快递企业快速进入中国市场,首选江浙沪作为试运营的网点,单日发货量超万件的卖家,每件最低可以优惠到每单0.8元,低于行业公认的每单1.4元的成本价。后来,该快递企业因“低价倾销”被相关部门处罚。目前,单日发货量3000到5000件的商家最低以每单1.2元结算;其余的发货量涨到每单1.5元到1.6元。有业内人士直言:“包邮价低于1.5元的订单,明面上都是亏本的”;“这是一种变相的引流,订单亏了,但赢得了热度。低价亏本做销量的花费,从某种意义上,就是另类的直通车(付费引流)。

  现实中,消费者都习惯去找订单量比较高的店铺,这是一种购物的本能。商品信息流页面,如果店铺打出“0.99元”“包邮”这样的字眼,会吸引消费者点击购买。如此一来,就能增加点击率、提高销量,这是明摆着的。以1元的手机膜举例,通过大数据的精准分析,厂商进行订单生产,节约了寻找客源、库存积压等成本。“1块钱”包邮也不会让店铺处于赤贫状态,他们这么做一定有道理。一些平台正在培养消费者的消费习惯,当他们习惯这个平台的操作流程,会越来越依赖。平台还能够通过一些高利润商品,填补前期低价包邮的亏损。

  商家以低价售卖商品,消费者的确能薅到羊毛。但必须注意的是,其中也存在隐患。前期,商家为了获得客源,售卖物美价廉的商品,等销量上来以后,商家可能会偷梁换柱,降低制作成本,导致商品质量下降。消费者张女士就曾有过这种购物经历,她曾经买了一个相对低价的床垫,一年后再次回购时,床垫烂了一个大口子,这么大件的东西,退货也麻烦。此外,平台的大数据平台除了给商家提供消费信息外,也有可能带来个人信息泄露的风险。

  说一千道一万,商家定然不会做亏本买卖。一些商家偶尔做低价包邮,属于正常的促销活动。但是,如果次数太多、频率太高,就属于不正当的倾销行为,会扰乱正常的市场秩序。业内人士表示,河北发布第二批“专精特新”示范企业名单!这种营销方式有利有弊,商家在薄利多销的同时,也有可能变成恶性循环,最终由消费者来买单。此类“玄机”,消费者不得不防。(周志宏)

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